Спад на рынке недвижимости Китая приводит к увольнениям и сокращению расходов у производителей бытовой техники

Затяжной спад на рынке недвижимости Китая, ослабление потребительских расходов и усиливающиеся ценовые войны вынуждают давно устоявшихся в стране производителей бытовой техники идти на масштабные меры по сокращению затрат, при этом участники отрасли предупреждают, что это давление распространяется по всему частному производственному сектору.

Производитель кухонной техники Vanward Electric из провинции Гуандун, хорошо известный в Китае бренд с более чем тридцатилетней историей, недавно сообщил сотрудникам, что сталкивается с «самым серьёзным вызовом выживанию за всю свою историю». Во внутреннем письме, опубликованном на подвергающемся государственной цензуре новостном портале NetEase блогом, специализирующимся на новостях о производстве бытовой техники, компания объявила о планах сократить дублирующие должности и провести общекорпоративное снижение затрат и меры по повышению эффективности.

Владельцы бизнеса, говорившие с The Epoch Times на условиях анонимности из страха перед репрессиями, заявили, что положение Vanward отражает более широкий кризис, с которым сталкиваются частные производители Китая, поскольку некогда мощный сектор недвижимости страны продолжает разрушаться.

«Ледниковый период» в отрасли

Согласно письму от 5 июля, Vanward сообщила сотрудникам, что её ключевые финансовые показатели продолжают ухудшаться и что компания должна ускорить организационные реформы, чтобы оптимизировать распределение ресурсов и повысить эффективность.

Компания заявила, что отрасль кухонной и сантехнической техники вступила в «ледниковый период», сославшись на резкое падение спроса со стороны нового жилищного строительства, поскольку рынок недвижимости Китая переживает затяжную коррекцию. Она также указала на более жёсткую конкуренцию на рынке существующего жилья, нестабильные цены на сырьё, рост затрат на привлечение клиентов и сокращение нормы прибыли по всей отрасли.

Штаб-квартира Vanward находится в китайском городе Фошань, компания производит газовые водонагреватели, кухонную технику и бытовые системы горячего водоснабжения. В своём письме компания признала, что, несмотря на пережитые ею многочисленные спады в отрасли с момента основания в начале 1990-х годов, за последние три года она недооценила рыночные риски, слишком медленно реагировала на возникающие вызовы, слабо контролировала затраты, выстроила чрезмерно многослойную организационную структуру и допустила снижение операционной эффективности.

Финансовые результаты компании иллюстрируют это давление.

Как сообщалось в апрельской новости на подвергающемся государственной цензуре новостном портале Sina, в 2025 году выручка Vanward составила 7,23 млрд юаней ($1,06 млрд), что на 1,5 процента меньше, чем годом ранее, тогда как чистая прибыль, приходящаяся на акционеров, рухнула на 67,2 процента — до 216 млн юаней ($31,75 млн). Прибыль без учёта разовых статей снизилась на 58,2 процента.

В первом квартале 2026 года спад ускорился. Выручка сократилась на 5,4 процента в годовом выражении — до 2,17 млрд юаней ($319 млн), тогда как чистая прибыль упала на 55,6 процента. Скорректированная чистая прибыль снизилась почти на 64 процента.

Боль ощущает вся цепочка поставок

Vanward находится в одном из крупнейших производственных центров Китая по выпуску кухонной и сантехнической продукции.

Местный предприниматель, управляющий компанией по производству сантехнических изделий, сообщил The Epoch Times, что дела у Vanward идут лучше, чем у многих её конкурентов.

«То, что Vanward продержалась так долго, уже примечательно», — сказал он.

«Многие производители сантехнической фурнитуры в Фошане закрылись в прошлом году, а некоторые уже обанкротились. Одна компания в соседнем Чжуншане тоже разорилась. Сейчас почти каждый товар приносит убытки».

Чэнь сказал, что его собственная компания резко сократилась.

«Мы уволили почти всех и сохранили только название компании. Когда иностранные клиенты размещают заказы, мы закупаем продукцию на других фабриках и продаём её под собственной маркой».

Лю, ландшафтный архитектор из Шэньчжэня, рассказала The Epoch Times, что обрушение спроса на жильё опустошило её бизнес.

По её словам, раньше у неё было две дизайн-студии, в которых работали 10 дизайнеров, и ей было трудно справляться со спросом — она даже наняла трёх дизайнеров с Филиппин.

«Тогда дизайнеры были чрезвычайно востребованы. Все работали более 10 часов в день, — сказала Лю. — Сейчас никто не покупает жильё. Заказов нет. Моя компания сократилась до меня одной, и я не знаю, как долго ещё смогу её удерживать на плаву».

Китайский финансовый исследователь сообщил The Epoch Times, что трудности, с которыми столкнулась Vanward, обусловлены структурными слабостями модели роста Китая.

«В течение многих лет экономика Китая в значительной степени опиралась на инвестиции в недвижимость, — сказал он. — Производители бытовой техники, поставщики строительных материалов и компании по ремонту и отделке — все расширялись вместе с бумом на рынке недвижимости. Теперь, когда дивиденды от недвижимости исчерпаны, всё меньше людей хотят покупать жильё. Даже многие из тех, у кого уже есть дома, откладывают ремонт. Естественно, спрос на кухонную и сантехническую продукцию резко упал».

Он добавил, что ослабление строительной активности также снизило спрос на сырьё верхних звеньев, такое как стекло, из-за чего производители по всей цепочке поставок сталкиваются с сокращением заказов.

Официальные данные Национального бюро статистики Китая подчёркивают эту тенденцию. Производство листового стекла в Китае в 2025 году сократилось на 3 процента по сравнению с предыдущим годом, тогда как объём нового жилищного строительства упал на 20,4 процента, а введённая в эксплуатацию жилая площадь сократилась на 18,1 процента.

Сюэ Сяогуан участвовал в подготовке этого материала.