Спрос на ювелирные изделия с бриллиантами растёт

Поскольку отрасль всё больше использует технологии для повышения эффективности в области продаж и маркетинга, алмазная индустрия развивается с каждым днём. Тенденция, как ожидается, сохранится до конца 2022 года.

Американские горки

Прибыль алмазной отрасли испарилась в 2020 году, поскольку массовые блокировки привели к закрытию магазинов, задержкам в работе и финансовой нагрузке на потребителей. Индустрия столкнулась с падением продаж драгоценных камней на 14% для ювелирных изделий и на 31% для необработанных алмазов, в то время как услуги по огранке и полировке алмазов исчезли из-за отсутствия спроса.

Пандемия вынудила горнодобывающие компании отложить продажи, а крупные выставки бриллиантов были закрыты из-за ковидных ограничений.

После непростых условий 2020 года алмазная отрасль оказалась устойчивой и продемонстрировала хорошие результаты в 2021 году. Каждый сектор алмазной отрасли вышел из пандемии с хорошими возможностями для будущего роста.

В 2020–2021 годах алмазная отрасль вложила значительные средства в технологии для повышения производственной эффективности, создания маркетинга и рекламы, внедрила схем электронной коммерции. Даже небольшие розничные продавцы создали онлайн платформы, что значительно увеличило охвата потребителей.

Теперь покупатели, которые не могли путешествовать, получили возможность заказывать украшения в Интернете. 90% розничных продавцов ювелирных изделий в настоящее время имеют онлайн-платформы, и уровень продаж вырос почти как до пандемии.

Высокий онлайн-спрос на ювелирные изделия с бриллиантами привёл к росту цен и норм прибыли по всей цепочке создания стоимости в 2021 году. По мере роста продаж необработанных алмазов горнодобывающие компании увеличивали объёмы производства, а огранщики и полировщики вновь занялись работой. Здоровый спрос и восстановление цен на бриллианты помогли отрасли достичь десятилетнего максимума рентабельности.

В 2020 году продажи драгоценных камней упали на 14% для ювелирных изделий с бриллиантами и на 31% для необработанных алмазов, в то время как услуги по огранке и полировке закрылись. (Image: Edwardshtern via Dreamstime)

В 2022 году ожидается рост продаж алмазов

Ожидается, что алмазный рынок останется сильным в 2022 году, поддерживая рост во всех сегментах, говорится в ежегодном глобальном отчёте Bain & Company «Глобальная алмазная индустрия 2021-22» .

По прогнозам, мировой объём производства достигнет 120 млн каратов в 2022 году, но вряд ли он достигнет допандемического уровня в течение следующих пяти лет. Самой большой краткосрочной угрозой являются новые штаммы коронавируса, которые могут снова нарушить производство и логистику.

Продолжающийся рост спроса и ограниченное предложение алмазного сырья принесут пользу как горнодобывающим компаниям, так и игрокам среднего звена, что приведёт к дальнейшему росту цен на бриллианты и необработанные алмазы в 2022 году.

Акцент на стандарты ESG

Поскольку спрос на бриллианты снова вырос, произошел заметный сдвиг в ожиданиях потребителей и инвесторов от своих драгоценных камней. В то же время экологические, социальные и управленческие стандарты (ESG) стали краеугольным камнем для дальнейшего развития отрасли.

Продвижение процесса онлайн-продаж привело к закрытию неэффективных магазинов, а также расширило и омолодило клиентскую сеть. Присутствие этой новой аудитории также способствовало продвижению стандартов ESG, сохраняя акцент на устойчивом развитии отрасли.

Учитывая неоднозначный общественный имидж алмазной отрасли, когда речь идёт об этичном выборе поставщика, неудивительно, что более молодые потребители требуют повышения экологических норм. При этом воздействие на климат и прозрачность происхождения являются основными пунктами, на которые обращают внимание потребители при покупке алмазов.

Для горнодобывающих компаний одной из самых важных тем в повестке дня ESG является углеродная нейтральность, поэтому интерес к потенциально экологичному методу растёт вместе со спросом. Технологический прогресс делает стандарты ESG более достижимыми, не только ускоряя использование возобновляемых технологий, чтобы сделать добычу более экологичной, но и цифровые решения для соединения цепочек поставок и предоставления потребителям возможности отслеживания доставки.

Продавцы стали пользоваться технологией блокчейн, которая обеспечивакт более простые способы сбора этих данных. Так в отрасли возникают партнёрские отношения горнодобывающих компаний с поставщиками — стало возможным соединить цепочки поставок и предложить покупателям полную информацию об источнике происхождения их алмазов.

Рудник Джваненг в Ботсване является одним из крупнейших открытых алмазных рудников, обеспечивающих производство ювелирных изделий с бриллиантами. (Image: via rockher.com)

Экологичные ювелирные изделия с бриллиантами и альтернативные бриллианты
Помимо программ отслеживания, компании экспериментируют с переработанными и бывшими в употреблении ювелирными изделиями. При этом устойчивые ювелирные изделия становятся сферой для удовлетворения этого спроса, а переработанные или повторно используемые бриллианты — это один из способов, с помощью которого компании обеспечивают устойчивое развитие.

Ещё одним растущим подсектором являются выращенные в лаборатории бриллианты. Это более дешевая, доступная и технологичная альтернатива. Она также предлагает возможность создания бриллиантов с использованием исключительно возобновляемых источников энергии. Эти всё более популярные драгоценные камни «выращивают» в лаборатории с использованием технологии, воспроизводящей естественный процесс развития алмазов.